| 520 |
|
|
|a Sumario: Agradecimientos, p. 7 Introducción, p. 9 El Sur imaginado, p. 19 1. El imaginario colectivo sobre el Sur y la publicidad, p. 21 El Sur representado, p. 45 2. La publicidad solidaria: las ONG como portavoces de la imagen del Sur en el Norte, p. 47 3. La publicidad no solidaria: diversidad y exotismo como base de las represenatciones, p. 65 4. El análisis de las imágenes publicitarias sobre el Sur: de cómo una imagen esconde más que mil palabras, p. 83 El Sur construído, p. 117 5. La construcción publicitaria de las jóvenes miradas, p. 119 6. El imaginario colectivo referente a la identidad y la alteridad: los discursos acerca de publicidad no solidaria 7. El imaginario colectivo sobre el Sur, sus relaciones con el Norte, la solidaridad y la cooperación: los discursos sobre la publicidad solidaria, p. 165 8. Apuntes para el estudio de las representaciones audiovisuales sobre el Sur en relación con el imaginario colectivo, p. 195 Bibliografía, p. 207-215 Resum: S'analitza de forma crítica l'impacte negatiu de la publicitat en la construcció i consolidació d'una imatge pública i social del Sur - països empobrits, explotats o oprimits-, condemnada a l'obstracisme, a la injustícia i a la misèria. La finalitat que es proposa és la de servir d'estímul crític per a l'elaboració d'estratègies alternatives didàctiques inspirades en el model de l'Educació per al Desenvolupament. Al mateix temps, l'anàlisi crític de cadascuna de les imatges que conformen la totalitat de l'obra es vinculen a problemàtiques tan actuals com són el racisme, la xenofòbia, o l'etocentrisme entre d'altres. Dividit en tres capítols, la primera part es dedica a reflectir entorn del Sur immaginat, és a dir, de la imatge col·lectiva del Sur; la segona part tracta la visió publicitària esbiada i estereotipada del Sur i finalment, mentre que la tercera i última part, tracta de la reelaboració discursiva de les imatges publicitàries del Sur per part dels joves i vinculada al missatge subliminal de solidaritat publicitària.
|
Recomanacions per a una publicitat igualitària : els beneficis d'incloure la perspectiva de gènere en la comunicació publicitària 
La Función de las agencias de publicidad / Rafael Roldós